四面環海的澎湖，海洋是主要的經濟命脈，早在十六世紀（明嘉靖年間）
葡萄牙人航海行經澎湖，即給予「Pescadores」的稱號，
意思為「漁夫群島」，葡萄牙文的「Pesca」為「魚」的意思，
英文即為「Fishing」釣魚之意。
品牌設計概念主要方向是以澎湖旅遊時的輕鬆與不拘謹為出發，
標誌(LOGO) 中間擺放鈎子與石滬，
把兩個元素連結在一起，猶似打個「心」的記號或像隻「蝴蝶」，
欲將S抓起來的感覺，
除了加強視覺印象與活潑感之外，更傳達營造澎湖浪漫、趣味的海洋風情。

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