企業的產品在工廠或服務地點製造出來，品牌則塑造在消費者的腦海中。有效的品牌管理能創造產品的差異性，建立消費者的偏好與忠誠，讓企業搶下市場大餅。

隨著產業變化快速、競爭加劇，品牌管理也愈形重要。所有的產品都可以透過一些行銷的創意或手法加以差異化，如何規劃差異化策略，培養企業的競爭優勢，是許多公司最重要的任務。

品牌需要時間的積累，而獨特原創的可辨識度是建立品牌最好的捷徑。創意連結用善用品牌來區隔各企業的產品，塑造產品的差異化，運用各種手法，在顧客心中建立起對該品牌的知覺，也就是所謂的品牌形象(Brand Image)，讓品牌的價值喚起消費者思考、形成一種生活態度、一種理念主張及一個特殊概念，以較佳的知名度與品牌認定來吸引消費者，而廠商也可掌握更大的價格報酬可能性，並維持銷售穩定及長期利益。